Ende April und Anfang Mai bemerkten Webmaster einen deutlichen Rückgang ihres Long-Tail-Traffics. Beim sogenannten Long-Tail handelt es sich im SEO um Keywords, die das Hauptkeyword ergänzen. Matt Cutts bestätigte später, dass es sich bei May Day um eine Änderung des Google-Algorithmus handelt, die Websites betrifft, die Ihre Keywords mit Long-Tail aufbauen. Seiten, die darüber hinaus mit qualitativ schlechten Inhalten arbeiten, waren besonders drastisch betroffen vom May Day Update. Dies alles war ein Vorgeschmack auf das kommende Panda-Update.
Auch wenn „Places“-Seiten bereits im September 2009 veröffentlicht wurden, waren sie anfänglich nur ein Teil von Google Maps. Die offizielle Veröffentlichung von Google Places bedeutete auch einen Re-Brand des lokalen Business Centers. Die Places-Seiten wurden außerdem enger an die lokalen Suchergebnissen gebunden und es wurden einige Features hinzugefügt u.a. neue lokale Anzeigenoptionen.
Zu diesem Zeitpunkt wurde die Echtzeitsuche tatsächlich eingeführt. Twitter Feeds, Google News, neu indexierter Content und einige andere Quellen wurden über einen Echtzeit-Feed teilweise in die SERPs integriert. Im Laufe der Zeit wurden die Quellen für die Echtzeitsuche auch auf Social Media erweitert.
Google veröffentlichte die Vorschau einer massiven Änderungen der Infrastruktur, die dazu vorgesehen ist, das Crawling zu beschleunigen, den Index zu erweitern und Indexierung, wie auch das Ranking nahezu in Echtzeit zu integrieren. Der Zeitrahmen dieser Änderung erstreckte sich über Monate hinweg, wobei die endgültige Veröffentlichung in den USA Anfang 2010 stattfand und sich bis in den Sommer hineinzog.
Google, Microsoft und Yahoo gaben zusammen ihre Unterstützung für den Canonical Tag (die Angabe bzw. der Verweis auf eine primäre URL) bekannt. Dieser Tag erlaubt es Webmastern die Kanonisierung einer bestimmten URL an Suchbots zu signalisieren, ohne dabei echte Besucher zu beeinträchtigen.
SEOs berichteten von einem umfassenden Update, welches einen deutlichen Bezug auf große Marken hatte. Matt Cutts nannte Vince eine „kleine Veränderung“, andere Stimmen vermuteten jedoch, dass es tiefgreifende, langfristige Auswirkungen hat.
In einer bedeutenden Änderung ihrer Logo-and-a-Box-Homepage führte Google „Suggest“ ein. Nach dieser Änderung werden Suchanfragen in einem Dropdown-Menü unterhalb der Eingabe um verwandte Suchvorschläge ergänzt, die Besuchern schon während der Eingabe des Suchbegriffes angezeigt werden. Suggest sollte später Google „Instant“ vorantreiben.
Eine großflächige Umstrukturierung schien Ende März bis Anfang April zu geschehen, allerdings waren die Details unklar. Einige vermuteten, dass Google seine eigenen Produkte weiter nach vorne bringen wollte, inklusive Google Books, aber die Beweise hierfür hielten sich in Grenzen.
Zu Ehren von Vanessa Fox, die Google zu diesem Zeitpunkt verlies, wurde das Update „Buffy“ getauft. Niemand war sich über die genauen Auswirkungen ganz sicher und Matt Cutts ließ vermuten, dass Buffy nur eine Sammlung kleinerer Veränderungen war.
Hierbei handelte es sich nicht um ein typisches Algorithmusupdate. Es ging bei dieser Änderung um die Integration von Google News, Videos, Bildern, lokalen und anderen Branchen in die traditionellen Suchergebnisse, was somit eine deutliche Veränderung des Formats bedeutete. Die alte 10-er Auflistung der SERP war damit offiziell abgemeldet und es übernahm die neue 10-er Auflistung in den SERPs.