Um gegen Spam vorzugehen und die Qualität ausgehender Links zu kontrollieren, haben Google, Yahoo und Microsoft zusammen die „Nofollow“ Attribute vorgestellt. Nofollow hilft bei der Entfernung von unerwünschten Links, einschließlich Spam-Kommentaren auf Blogseiten. Obwohl es sich nicht um eine traditionelle Algorithmusaktualisierung handelte, hatte diese Änderung nach und nach einen signifikanten Einfluss auf das Link-Diagramm.
Obwohl es sich offensichtlich nicht um ein Algorithmus-Update handelte, ist dies ein wichtiges Ereignis in der Geschichte von Google. Google verkaufte 19 Millionen Aktien, erhöhte damit sein Kapital um 1,67 Milliarden Dollar und steigerte seinen Marktwert auf über 20 Milliarden Dollar. Um den Januar 2005 herum haben sich die Aktienkurse von Google mehr als verdoppelt.
Google führte eine Vielzahl von Änderungen durch, darunter eine weitreichende Indexerweiterung, Latent Semantic Indexing (LSI = ein Verfahren, dass zentrale Punkte bei umfangreicheren Inhalten erkennt), erhöhte Aufmerksamkeit gegenüber der Relevanz von Ankertexten und das Konzept von Link „Nachbarschaften“ wurde eingeführt. LSI erweiterte Googles Fähigkeit Synonyme zu verstehen und brachte die Keyword-Analyse weiter voran.
Was Florida übersehen hatte, räumte Austin auf. Google ging weiterhin gegen zur Täuschung vorgesehene On-Page-Taktiken vor, einschließlich unsichtbarem Text und META-Tag-Stuffing. Einige spekulierten, dass Google den „Hilltop“-Algorithmus ins Spiel gebracht hatte und damit begann Seitenrelevanz ernst zu nehmen.
Dies war das Update, das Updates (und vermutlich der SEO-Industrie) zu größerer Bedeutung verhalf. Viele Websites verloren ihre Platzierungen im Ranking, worauf es bei einigen Unternehmern zu Unmut kam. Florida hat die Todesglocke für SEO-Taktiken der späten 90er Jahre geläutet, wie etwa Keyword Stuffing und somit die ganze Branche wieder interessanter gemacht.
Um mehr Dokumente zu indizieren, ohne die Leistung zu beeinträchtigen, spaltete Google einige Ergebnisse in den „ergänzenden“ Index ab. Die Gefahr in den Ergebnisse des sogenannten „Supplemental Index“ zu landen, wurde zu einem heiß diskutierten SEO Thema, bis der Index später wieder integriert wurde.
Der monatliche „Google Dance“ (die monatliche Verschiebung der Rankings) nahm mit dem „Fritz“-Update endlich ein Ende. Statt den Index monatlich komplett zu überholen, stellte Google auf einen inkrementellen Ansatz um. Damit änderte sich der Index nun täglich.
Dies war das letzte der regelmäßigen monatlichen Updates, da nach diesem Zeitpunkt ein kontinuierlicher Aktualisierungsprozess begann. Der „Google Dance“ wurde durch „Everflux“ ersetzt. Esmeralda hat wahrscheinlich einige große Infrastrukturveränderungen bei Google eingeläutet.
Während viele Änderungen im Mai beobachtet wurden, war die genaue Natur von Dominic unklar. Die Google-Bots „Freshbot“ und „Deepcrawler“ durchsuchten das Web und viele Websites berichteten von Bounces. Die Art und Weise wie Google Backlinks zählte oder registrierte, schien sich dramatisch zu ändern.
Google hatte sich einigen grundlegenden Problemen der Link-Qualität gewidmet, wie etwa massiven Verknüpfungen von gemeinsamen Domains. Cassandra ging auch verstärkt gegen versteckte Links und versteckten Text vor.